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| Lululemon affiche une croissance de 9 % au premier semestre 2024, avec un bénéfice de 723 millions d'euros et une expansion de magasins. Crédit image : Lululemon Inc. |
Lululemon Athletica Inc., l'un des leaders mondiaux dans le secteur des vêtements de sport, continue de montrer une performance robuste en 2024 malgré des ralentissements sur certains marchés. Après avoir enregistré une croissance stable de 10 % au premier trimestre de l'année, l'entreprise a poursuivi sur cette lancée, affichant une augmentation de 8,8 % de son chiffre d'affaires au cours du premier semestre, atteignant 4,58 milliards de dollars.
Cette progression, bien qu'en légère décélération par rapport aux trimestres précédents, a été marquée par une forte expansion à l'international, où les ventes ont bondi de 29 %. En Chine continentale, un marché clé pour Lululemon, les revenus ont grimpé de 34 %, illustrant l'efficacité de la stratégie de l'entreprise sur les marchés asiatiques. Cependant, le marché nord-américain a montré des signes de faiblesse, avec une baisse de 3 % des ventes comparables aux États-Unis et au Canada.
Le deuxième trimestre de l'année a également vu une amélioration des marges brutes, qui ont atteint 59,6 %, un signe de la gestion rigoureuse des coûts et de l'efficacité opérationnelle de l'entreprise. Malgré une croissance modeste des ventes globales de 7,3 % sur ce trimestre, le bénéfice net a augmenté de 17,7 %, atteignant 401,92 millions d'euros. Sur l'ensemble du semestre, la progression du bénéfice net est de 14,5 %, atteignant 723,34 millions d'euros.
Par ailleurs, Lululemon a également poursuivi son expansion physique, ouvrant dix nouveaux magasin au cours du deuxième trimestre, portant son total à 721 boutiques à travers le monde. Ce dynamisme dans l'expansion de son réseau commercial reflète la confiance de l'entreprise dans son modèle d'affaires, même face à une concurrence accrue et un marché américain en ralentissement.
Pour le reste de l'année 2024, l'entreprise reste optimiste, prévoyant une augmentation de son chiffre d'affaires de 8 à 9 %, pour atteindre 10,38 et 10,48 milliards de dollars. Pour rappel, Lululemon a clôturé l'année 2023 avec un chiffre d'affaires de 9,62 milliards de dollars, représentant une amélioration de 18,6 % par rapport à l'année précédente.
Le PDG, Calvin McDonald, continue de mettre en avant la stratégie "Power of Three x2", qui va doubler le chiffre d'affaires net de l'entreprise d'ici 2026. Cette stratégie repose sur une expansion internationale continue, une diversification des produits, notamment pour les hommes et l'innovation dans les catégories existantes.
En somme, Lululemon aborde la seconde moitié de l'année avec une vision claire et une stratégie définie. Bien que le marché américain présente des défis, l'expansion internationale et l'amélioration des marges sont des indicateurs positifs pour l'avenir de l'entreprise. Avec un objectif ambitieux de doubler son chiffre d'affaires d'ici 2026, Lululemon reste une entreprise à surveiller de près dans l'industrie du vêtement de sport.
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