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| La devanture du magasin Courir de Tarbes. Crédit image : Centre commercial Méridien |
Le groupe britannique a conclu l'acquisition de l'enseigne française spécialisé dans la vente de sneakers et d'équipements sportifs. L'opération, évaluée à 520 millions d'euros, a reçu l'approbation de la Commission européenne, qui avait imposé plusieurs conditions pour éviter une concentration excessive sur certains marchés.
Une acquisition stratégique pour JD Sports
L'intégration de Courir constitue un tournant majeur pour JD Sports, qui renforce ainsi sa position sur le marché européen. Leader sur le marché de sneakers en France, Courir dispose d'un réseau de 323 magasins en propre répartis dans plusieurs pays d'Europe, notamment en France, en Espagne, en Belgique, aux Pays-Bas, au Portugal et au Luxembourg. À cela s'ajoutent 36 magasins franchisés en Afrique du Nord et au Moyen-Orient.
Le directeur de JD Sports, Régis Schultz, a souligné que cette acquisition élargirait la base de clientèle du groupe en attirant un public plus féminin et orienté mode. Courir complète ainsi le portefeuille de marques de JD, déjà bien établi dans le domaine des équipements sportifs et des sneakers. L'enseigne française a clôturé l'exercice 2023 avec un chiffre d'affaires de 725,8 millions d'euros et un bénéfice avant impôts de 50,3 millions d'euros, illustrant la solidité financière de l'entreprise.
Les conditions imposées par la Commission européenne
Malgré les opportunités qu'offre cette acquisition, le processus a été suspendu temporairement par la Commission européenne en raison de préoccupations liées à la concurrence. L'organisme craignait que l'opération ne conduise à une concentration excessive, notamment au Portugal et dans certaines régions de France, où les parts de marché combinées des deux entreprises étaient jugées trop élevées.
Pour répondre à ces inquiétudes, JD s'est engagé à céder jusqu'à 15 magasins Courir en France ainsi que six magasins au Portugal. Ces points de vente seront transférés à Snipes, un concurrent direct du groupe, au cours du premier trimestre 2026. La supervision de la transaction par la Commission européenne restera en vigueur jusqu'à ce que ces transferts soient effectués.
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Parallèlement, l'entreprise britannique continue de performer sur le plan financier. Lors des six premiers mois de son exercice fiscal, le groupe a enregistré une augmentation de 5,2 % de son chiffre d'affaires, atteignant 6,04 milliards d'euros. Cette dynamique favorable devrait se renforcer grâce à l'intégration de Courir, qui apportera une nouvelle impulsion au développement du groupe sur le marché européen.
Perspectives et enjeux
La transaction s'inscrit dans une stratégie de croissance ambitieuse pour JD, qui cherche à diversifier son offre et à élargir son empreinte géographique. En France, premier marché européen pour les sneakers, le potentiel synergies entre les deux entreprises est important. Toutefois, les concessions faites à la Commission européenne montrent les défis que représente une telle opération dans un secteur hautement concurrentiel.
En cédant des magasins à Snipes, JD Sports montre sa volonté de respecter les règles du marché tout en assurant que l'intégration de Courir se déroule de manière fluide. Les prochains mois seront décisifs pour mesurer l'impact réel de cette acquisition sur la dynamique de croissance du groupe. Cette opération souligne par ailleurs l'attrait croissant du marché des sneakers et des équipements sportifs, porté par une demande soutenue et une clientèle de plus en plus diversifiée.
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