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| Crédit image : Foot Locker |
Le détaillant américain d'articles de sport, a révélé une diminution de 2,7 % de ses résultats pour le premier trimestre 2024, atteignant un chiffre d'affaires de 1,9 milliard de dollars et un bénéfice net de 8 millions d'euros. Bien que les chiffres soit en baisse, ils ont tout de même dépassé les prévisions du marché.
Le chiffre d'affaires de Foot Locker en baisse, mais dépasse les prévisions
Foot Locker, en pleine mise en oeuvre d'un plan stratégique pour redresser ses résultats, a observé une contraction de ses ventes et de ses bénéfices pour premier trimestre se terminant le 4 mai. Les ventes à périmètre constant ont diminué de 1,8 %, un chiffre meilleur que la prévision des analystes qui était de 3,1 %. Le bénéfice net s'est également réduit à 8 millions de dollars, contre 36 millions pour la même période en 2023.
Les ventes par région ont montré des tendances variées. En Amérique du Nord, elles ont baissé de 1,4 % à 1,4 milliard de dollars, principalement à cause de Champs Sports dont les ventes ont chuté de 18,6 %. La région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) a maintenu un chiffre d'affaires stable à 394 millions d'euros, tandis que l'Asie-Pacifique a connu une baisse significative de 18 % pour atteindre 111 millions de dollars.
La directrice générale, Mary Dillon, a exprimé que les ventes et la marge brute ont été conformes aux attentes, et que le bénéfice par action a été plus élevé que prévu grâce à une gestion rigoureuse des dépenses et des ajustements favorables dans le calendrier des dépenses. Dillon a également souligné le rôle crucial du plan stratégique "Lace Up" pour atteindre l'objectif de 9,5 milliards de dollars de chiffre d'affaires d'ici 2028.
Un nouveau concept de magasins et une diversification des marques pour stimuler les ventes
Dans le cadre de son plan "Lace Up", Foot Locker a annoncé l'ouverture imminente d'un nouveau concept de magasin à Paris, marquant le début de son déploiement en Europe. Ce magasin, situé à la Défense, sera le deuxième au monde à adopter ce nouveau concept après un lancement initial dans le New Jersey.
L'entreprise prévoit d'investir 1 milliard de dollars d'ici 2026 pour ouvrir et rénover des magasins à travers le monde avec ce nouveau concept. Ce plan inclut des ouvertures à New York, Melbourne et New Delhi dans le courant de l'année 2024. L'objectif est de rénover les deux tiers de son réseau de magasin d'ici fin 2025, afin de revitaliser l'image de marque et d'améliorer l'expérience client.
Le nouveau concept de magasin vise à renforcer la position de leader de Foot Locker dans le secteur des baskets. Les boutiques incluront des espaces dédiés aux collections exclusives, des zones plus aérées et organiques, des sections pour la personnalisation des baskets et une intégration accrue de la technologie pour relier les canaux physiques et en ligne. Thomas Petersson, vice-président et directeur général de Foot Locker pour la région EMEA, a mentionné que des changements ont déjà montré un impact positif sur la productivité des ventes à travers divers tests pilotes.
Perspectives et défis
Foot Locker a revu son objectif de chiffre d'affaires de 9,5 milliards de dollars à une échéance en 2028, reflétant un ajustement par rapport au plan précédent qui visant cet objectif en deux ans. En 2023, l'entreprise a vu ses revenus diminuer de 6,7 % pour atteindre 8,2 milliards de dollars.
Elle met un accent particulier sur la diversification de son offre et la fidélisation de sa clientèle. Le marché européen, en particulier l'Espagne, est perçu comme crucial pour Foot Locker, où la demande pour des marques émergentes comme New Balance, Asics, et On Running croît, surpassant l'intérêt pour les marques traditionnelles telles que Nike et Adidas.
Le secteur de la mode et des équipements sportifs traverse une période difficile, avec des géants comme Nike et Adidas prenant également des mesures pour réduire les coûts face des performances de vente mitigées. Foot Locker, à travers ses initiatives, stratégique et ses nouveaux concepts de magasins, espère surmonter ces défis et retrouver une croissance soutenue.
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